El Día del Niño vuelve a su fecha tradicional con expectativas de repunte en las ventas

El sector juguetero argentino encara el Día del Niño 2025 con un cambio estratégico: la celebración regresa al segundo domingo de agosto, su fecha histórica, tras más de una década en el tercer domingo para evitar la coincidencia con las elecciones primarias (PASO). Desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) destacaron que la suspensión de las PASO permitió retomar la fecha original, decisión que responde a necesidades económicas y comerciales. “Se suspendieron las PASO. Había consenso al interior del sector en que volver a la fecha original era lo ideal en términos económicos porque se está más cerca del cobro del sueldo”, explicaron desde la entidad. La última vez que se celebró en esta fecha fue en 2012.

La industria enfrenta un panorama complejo, con una caída del 15% en las ventas de mayo respecto al año anterior y una contracción del 16% en el Día del Niño 2024, a pesar de promociones y un feriado no trasladado. Este contexto refuerza la relevancia de la fecha, que representa cerca del 60% de las ventas anuales del sector. Para revertir la tendencia, los fabricantes apuestan a mantener precios accesibles, sin aumentos respecto a 2024. “No hay mucho margen para aumentar porque si no, no vendés”, afirmaron desde la CAIJ, subrayando la sensibilidad al precio en un mercado con consumo deprimido.

Otro eje de la estrategia es la coordinación con bancos para alinear promociones durante la primera semana de agosto. “Estuvimos reunidos con muchos bancos para sensibilizar sobre el cambio de fecha y que estén orientadas las promos para la primera semana de agosto”, indicaron desde la Cámara. Además, se impulsan descuentos y cuotas sin interés junto a plataformas de pago, buscando incentivar compras anticipadas y evitar cuellos de botella logísticos en tiendas físicas y online.

Expectativas y el factor importador

El cambio de fecha también busca aprovechar el ciclo de ingresos familiares. “Al tercer domingo la gente llega sin un mango”, resumieron desde la CAIJ, destacando que el segundo domingo, más cercano al cobro de salarios, facilita las compras sin depender tanto de financiamiento. Además, esta fecha evita la superposición con fines de semana largos, cuando muchas familias priorizan viajes sobre regalos.

En el plano comercial, el canal mayorista muestra señales de optimismo, impulsado por el éxito de la Feria del Juguete, realizada del 21 al 25 de mayo en La Rural, que atrajo un 12% más de visitantes que en 2023. “Quedó gente en lista de espera. Hay mucho interés por promocionar, por exponer”, señalaron desde la Cámara. Si este entusiasmo se traduce en pedidos, el sector podría iniciar una recuperación en el tercer trimestre. En contraste, el canal minorista permanece estancado, con bajo movimiento en el mostrador.

La preocupación por las importaciones persiste, especialmente por la calidad de los productos ingresados. “Más que la cantidad, nos importa que ingresen productos certificados”, indicaron desde la CAIJ, alertando sobre el 30% de importaciones a valores menores a tres dólares por kilo, que podrían generar competencia desleal para los fabricantes locales.